動森只是在“販賣“游戲嗎?! ——在教與學中探尋生活和商業實踐中的營銷科學理論

清華大學出版社 直播時間: 2020-06-17 20:00 播放次數:3839

課程主題


動森只是在“販賣“游戲嗎?! ——在教與學中探尋生活和商業實踐中的營銷科學理論


作者介紹


費鴻萍,女,管理學博士,華東理工大學商學院工商管理系市場營銷副教授,碩士研究生導師。澳大利亞西澳大學、丹麥阿爾堡大學、加拿大阿爾伯塔大學高級訪問學者。中國高校市場學會常務理事、副秘書長;中國高校市場學會教學委員會秘書長;華東理工大學科技園區創新創業導師。


課程提綱


1.營銷:洞察生活與實踐中的科學方法論

營銷,最難教與學的課程之一?

教與學中的冰山模型:容易描述的現象與不容易看到的營銷科學邏輯


2.知識點的教與學:發現簡單表象背后的機制(重點)

現象導入、決策情境、學會講故事、關注商業實踐及學科發展、經典理論解釋商業“新”現象;多學科知識融合、才藝表現——知識形象化、發展模型思維…


3.教與學的整體設計:目標、內容與考核 


4.學生怎么做?對學生有要求的教與學——教學相長

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