如何讓員工變成草根網紅:流量遷移與內容營銷

清華大學出版社 直播時間: 2020-06-03 20:00 播放次數:5863

課程主題

如何讓員工變成草根網紅:流量遷移與內容營銷

課程大綱




從明星帶貨、網紅帶貨到員工帶貨

全員營銷的三組小數據思維;

流量遷移及四條私域流量路徑;

人設、IP打造及五大內容營銷策略


作者介紹


王峰 副教授

現任湖南大學工商管理學院市場營銷系主任,副教授、博士生導師,湖南省優青基金獲得者,湖南大學岳麓學者。研究興趣包括營銷戰略與創新管理、社會網絡分析、新媒體營銷、社交商務等。近年來,主持國家自然科學基金兩項,參與承擔國家社科基金重大項目;發表多篇論文于《管理科學學報》、Journal of Marketing和Journal of the Academy of Marketing Science等國內外權威期刊。


內容介紹

移動社交媒體(例如:兩微一抖)的流行拓展了電視報紙廣告、搜索廣告、公關、事件營銷等經典的營銷溝通模式,賦能企業通過自有媒體開展營銷活動;同時讓企業內部員工也擁有了外部社交主權,打破工作和生活的邊界,員工不再僅是企業內部人,而且能成為企業對外營銷的傳播者、代言人和擁護者。本講座將主要介紹員工帶貨的背后邏輯、數據思維、流量遷移史、員工人設打造、私域流量路徑以及內容營銷策略。

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